이미지 차별화, 적지 않은 인지도 형성에도 불구하고 소비자들은 ‘자유’를, ‘산타페’를 찾지 않는 것일까요?
캔커피는 저관여 / 감성 소구 제품으로서 소비자의 습관적 구매에 의해 제품을 선택하기 때문입니다.
*참조* 광고원론-FCB GRID 모델 (유창조 저)
친해 지려면 그들의 생활 속으로
들
소비자의 역할 변화
a. 대리구매의 역할감소
- 대리구매자란 자신이 아닌 다른 사람이 소비할 제품을 대신 구매하는 자라고 정의될 수 있다. 대리구매의 전형적인 예는 가정에서 찾아볼 수 있다. 즉, 한 가정 내에서 부인 또는 과년한 딸과 같은 여성들은 늘 나머지 식솔들을 대신해 그들이 필요한
이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다.
지금 집행되고 있는 많은 캔커피 광고들은 BGM, 음향효과, 로고송 등 청각적 요소를 주변적 요소로 크게 비중을 두지 않고 이용한 것들이 대부분이다. 그 중 산타페의 광고는 다른 브래들 들과는 다르게 BGM을 강점으로 내세워 소비자에게 제
이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다.
지금 집행되고 있는 많은 캔커피 광고들은 BGM, 음향효과, 로고송 등 청각적 요소를 주변적 요소로 크게 비중을 두지 않고 이용한 것들이 대부분이다. 그 중 산타페의 광고는 다른 브래들 들과는 다르게 BGM을 강점으로 내세워 소비자에게 제
이미지로 다가간다.
(3) 용량
175m 캔
3. 환경분석
(1) 커피음료시장의 현황
1) 캔커피 시장의 현황
현재 캔커피 시장에는 맥스웰하우스, 네스카페, 레쓰비, 산타페 등의 브랜드가 경쟁하고 있다. 이중 가장 많은 시장 점유율을 가지고 있는 것은 롯데칠성의 레쓰비인데 제품상 경쟁우위를 가지