3) 뛰어난 마케팅 능력(니콘)
- 니콘리얼리티 구호로 자연탐구영역에 강점
- 다양한 기관 또는 매체에 협찬
- 소니는 DSLR 시장의 후발주자로 점차 점유율을 높여가고 있음
- 비슷한 기업환경과 재무구조
-삼성에 비해 앞선 마케팅전략과 관리
구매자
1.카메라는 사고싶다 하지만 어렵
- 시작하는 이야기-
몇 년 전까지만 해도 세계 카메라 시장이 그처럼 밋밋했다.
캐논, 니콘, 소니 등이 주도하는 카메라 업계의 아성은 다른 업체의 도전을 허용할 것 같지 않았다. 그러나 디지털카메라의 한국 대표선수 격인 삼성테크윈이 프리미엄 디지털카메라 ‘블루(VLUU) NV’ 시리즈의 대박을
삼성은 메인 타겟을 그룹2~3, 즉 실질 구매력이 가장 높고 자신이 직접 사용하는 사람도 최근 늘고 있지만 주변 사람들에게 선물을 할 능력을 갖춘 20대 후반에서 30대의 젊은 직장인 층으로 잡게 된다. 이들에게 삼성은 차별화된 마케팅 전략과 기능의 단순화 등을 통해 구매 동기를 부여함으로써 매출
카메라에 대한 욕구의 발생으로 디지털카메라시장은 계속성장하고 있으며, 규모가 큰 시장을 형성하고있다. 이에 본 보고서에서는 디지털카메라 시장의 상황에 대해 알아보고, 대표적인 스타마케팅을 하고 있는 삼성, 올림푸스, 니콘의 마케팅 믹스 분석을 해보고자한다.
본 론
Ⅰ. 삼성테크