디지털카메라에 대한 욕구의 발생으로 디지털카메라시장은 계속성장하고 있으며, 규모가 큰 시장을 형성하고있다. 이에 본 보고서에서는 디지털카메라시장의 상황에 대해 알아보고, 대표적인 스타마케팅을 하고 있는 삼성, 올림푸스, 니콘의 마케팅믹스분석을 해보고자한다.
본 론
Ⅰ. 삼
마케팅믹스 전략을 구사하면서 시장규모를 늘리는 데 주력.
★국내 디카 업체들의 경쟁력은..
* 국내 디카 업체들의 수준은 일본 업체들을 아직 앞서지 못하고 있다는
것이 전문가들의 평가. 특히 디카 기반산업인 CCD나 디자인 부분에서 많이 낙후.
* 국내 업체는 삼성만이 디카 시장에서
올림푸스는 동아시아 외 전 세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각의 영상시스템 컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부분으로 세분화하고 있다.
2. (주) 올림푸스 한국소개
올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인
시장을 독주하던 올림푸스의 점유율이 크게 약화된 반면 캐논, 후지, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 인터파크는 지난해와 올해 ‘디지털카메라’ 제품 판매 추이를 분석한 결과 올림푸스 제품의 판매가 크게 줄어든 반면, 캐논, 코닥, 후지, 니콘, 삼성 등 다양한