스포츠 스타들을 보유하고 보유했었는데 최근의 예로는 스페인의 미남 축구스타 페르난도 토레스와 드록신이라고 불리는 디디에 드록바 등이 있다.
II. 전략적 제휴란?
기업간 상호협력관계를 유지하여 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하려는 새로운 경영전략으로, 상호협력을 바탕으로 기
스포츠마케팅 활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇게 하는 것이 일반 광고캠페인보다 훨씬 효과적이다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 위성방송 중계를 통해 전 세계적으로 엄청난 수의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
⑤ 전문성
스
삼성휴대폰을 비롯한 삼성 브랜드 이미지와 절묘한 조화
- IMC(Intergrated Marketing Communication)측면에서 전략의 극대화
ㅇ 민간기업의 투자가 국가이미지 제고라는 부수효과 창출
ㅇ런던의 연고지
- 북부의 아스날, 토튼햄 그리고 남부의 웨스트햄, 풀햄 그리고 첼시가 있는 것을 알 수 있음.
스포츠 마케팅
삼성과 현대∙기아 자동차, LG, SK, 포스코 등 국내 주요 대기업들은 스포츠 마케팅을 핵심 홍보 전략으로 활용하고 있다.
1) 삼성
올림픽과 월드컵 등의 대형 국제 경기에서 유럽축구클럽 첼시, 승마, 하키, 골프, 레슬링, 태권도 등 비인기 종목에 이르기까지 가장 발 넓은 후원
LG 등 글로벌 경쟁 상대들과 진검승부를 펼칠 수 있는 곳이기 때문에 앞으로의 전망도 거대하다.
삼성 휴대전화를 세계 톱3 반열에 올려놓은 이기태 전 사장과 뒤를 잇게 된 최지성 사장은 공통적인 사업 철학이 있다. "돈 되는 유럽시장에서 승자가 진정한 패권을 쥐게 된다"는 것이다. 핀란드산 노키