④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성
1등의 시장 독주를 지켜봐야 하는 상황에 처할 가능성이 크기 때문이다. 3등과의 전투를 피하고 1등과의 전투에 집중하기 위한 불가피한 선택이라는 것도 바로 여기에 근거를 두고 있다.
나이키 농구화를 신고 코트를 누비던 전설의 농구 스타 마이클조던, 그는 나이키가 글로벌 넘버1으로 성
나이키는 세계적인 명성을 지닌 운동선수들을 위해 실재 경기에서 뛰어난 기능을 발휘하는 스포츠화 및 의류개발에 전력을 투구하였다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등은 시장은 선도한 대표적인 기술이다.
둘째, 나이키의 브랜드 성격(퍼스낼리티)를 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인도 강
조던 쇼크’로 크게 휘청거렸었다. 당시 조던의 은퇴는 신발, 의류, NBA상품, 비디오, 영화, 향수등 여러 관련 업계에 심대한 타격을 입혔다. 당시 경제전문가들은 조던이 창출하는 부가가치를 어림잡아 1백억달러도 넘어설 것이라고 말해왔다. 그의 은퇴 보도는 당장 나이키의 주가를 5% 하락시켰다. 그
나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광고는 나이키에 익숙해져 있던 고객들의 브랜드 이미지를 변화시킬 수 없었다. 그저 비슷한 슬로건이라는 인식 속에서 잠재적인 틈새시장을 공략할 수도 없었고, 결국 브랜드 이미지 제고에 실패했다. 게다가 제품 마케팅에 있어서도 커다란 실패를 했었