컬러마케팅이란?
- 브랜드 포지셔닝(특정 제품이 경쟁 제품과 비교하여 소비자의 마음속에 자리 잡는 것)을 위해 컬러를 이용하는 전략
- 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략 으로 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에
[ 서론 ] 일부발췌
국내, 세계 초일류 기업들의 로고색은 대부분 고유의 컬러를 사용 한다.
예를 들면 맥도널드, 에스오일, 삼성, LG 등 기업들은 색채를 이용한
기업만의 특징을 보여주고 있다.
또한 사람들은 시각적으로 제품에 대해 가장 크게 반응한다는 연구결과도 있다.
이렇게 색채마케팅은
컬러마케팅에 주력하고 있다.
컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯이 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마
색채에 의한 것이라고 한다. 이는 시각을 통한 첫인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향을 미치며, 구매행동과도 연결될 수 있다는 것을 의미한다. 이러한 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구
마케팅 기법이다.
컬러마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.
기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이