고정 관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구․자동차․가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
1. 들어가면서
창의력과 기억력을 높이는 방법은 여러 방면에 걸쳐서 연구되어 왔다. 브레인스토밍(Brain storming), 브레인 라이팅(Brain writing), 마인드 맵(mind map), 체크리스트법(check list) 등이 그것의 대표적인 예이다.
미술교육 전공인 우리 조의 경우에는 우리 생활 주변에서 찾아볼 수 있는 색채를 이용
2. Current Market Position
이제는 아파트도 브랜드이다. 이전에 아파트를 선택하는 소비자들의 선정기준을 넘어서 이제는 아파트의 브랜드도 소비자들에게 중요한 선정기준이 되었다. 2005년 3월 대한주택건설협회 조사결과 수도권 아파트 거주자 셋 중 한명은 주요 아파트값 결정요인으로 ‘시공사 및 브
색채에 의한 것이라고 한다. 이는 시각을 통한 첫인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향을 미치며, 구매행동과도 연결될 수 있다는 것을 의미한다. 이러한 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구