워터라인 전개
패션너블한 디자인
생수병이 하나의 액세서리 역할을 할수 있도록 패션성 가미
중고가의 제품
고급화(프리미엄) 된 제품에 비해 낮은 가격을 형성
:500ml 1400원 1.5L 2300원
콜레보레이션 코스메틱 고가격
고가가격전략을 실시하여 고급적 브랜드 이미지 구축
제주삼다수의 positioning은 ‘깨끗함’, ‘신선함’ 이다. 제주삼다수는 제주도에서 운영하고 있는 사업으로 국내에서 제조하며 지역사업이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 주고있으며 제주도의 상징이라 할 수 있는 '삼다수'의 특정적 고유명사를 사용함으로서 제주도의 청정한 이미지를 소비자들에게
시장분석
1. '물 전쟁' 한창인 먹는 샘물 시장
2. 급성장하고 있는 먹는 샘물 시장
3. 역량에 따른 업체간의 경쟁 치열
4. 외국계 기업, 국내 샘물 시장 합류
5. 프리미엄급 생수 개발이 관건
C. 경쟁자분석
- 진로석수
미국의 샤스터, 프랑스의 비쉬와 함께 세계 3대 광천지역의 하나인 충북 청원
국내 20-30대의 사람들은 인터넷을 매우 활발하게 사용하는 대표적인 연령대다. 이런 연령층을 타겟으로 삼았다면 이들이 늘 접하고 있는 인터넷이나 SNS를 통한 홍보를 보다 적극적으로 시도해야 한다. 따라서 타겟으로 삼은 연령대가 많이 접속하는 인터넷 웹사이트에 광고를 올리는 등의 판촉활동을
생수는 더 이상 갈증 해소를 목적으로 하는 음료만은 아니다. 이들 사이에서 생수병 한병은 트렌드의 표현이다. 이는 생수병 휴대가 음용의 목적을 넘어 핸드폰과 같은 패션 아이템화 했다는 반증이다. 에비앙은 주로 상류층이 소비하는 음료라는 인식이 더해져 차상위층의 상류층 소비 성향에대한 동