Ⅰ. 서론
투자(investment)란 시간에 대한 보상뿐 아니라 위험에 상응하는 적절한 기대수익까지 요구하는 행위로 정의할 수 있으며, 이것은 시간에 대한 보상만을 요구하는 저축과 위험에 상응하는 적절한 수준이상의 수익을 기대하는 투기와는 엄밀히 구별된다. 투자이론의 기본적인 가정은 투자자는
□ 10년 후 존재할 수 있는 기업 (게리하멜)
어떤 사람들은 개념적 및 전략적 사고에 능하고 또 어떤 사람들은 그것이 부족해서 배우지 않으면 안된다. 우리들은 종종 분석적인 사고(analytical thinking)를 개념적인 사고(conceptual thinking)로 착각하지만 나는 종종 대단히 분석적이지만 개념화 능력은 떨어
생존경쟁에서 이기지못하고 소비자들의 눈에서 사라지고 있는 것이 냉정한 현실이다. 기업들은 시장에서 살아남기 위해 갖가지 경영전략을 생각하고 있으며 이런 경영전략들 중 어떤것들은 성공적으로 소비자에게 어필하였고 어떤것들은 실패하기도 하였다. 제품과 서비스 또한 어떤것들은 성공적으
소비자는 그리 많지 않을 것이다. 만약에 이를 소비자가 알았다면 프링글스를 먹지 않기 때문이다. ◉ 또한 우리나라에는 과거 어머니 손을 잡고 동네 구멍가게에서 산 삼립식품의 빵이 계열브랜드 전략을 성공적으로 수행하고 있다. 삼립식품의 계열사는 베스킨 라빈스 31, 샤니, 던킨 도너츠, 파리
소비자 입장에서 구매활동에 있어서 합리적 의사결정을 하게함
4. 배경
- 마케팅 개념 변화에 기인함(caused by changing market concept)
(1) 소비자들의 행동조사 필요성 증대
(2) 마케팅 전략의 point가 customer-oriented 됨
5. 마케팅전략에의 유용성
- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함
(1) 새로운 시장기