정보의 부족으로, 네트워크 판매가 무조건 소비자를 기만하는 나쁜 사기 수법인 것으로만 알려져 있고, 유통망을 통한 사회적 혼란의 주범으로 평가받고 있다.
또한 소비자가 네트워크 마케팅과 피라미드 상술을 구별하지 못해 네트워크 마케팅의 명목을 쓴 피라미드 기업의 속임수에 걸려 자신에게
기업은 이에 대처하기위해 글로벌 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 국내시장 지향적 기업은 글로벌 기업과 비교할 때 규모의 경제 원리에서 우위를 차지할 수 없기 때문에 제품비용 감소를 통한 경쟁력 확보를 위해서는 브랜드의 글로벌화가 핵심 요인으로 부각되었다. <조윤행(2002.02) p.24>
(3) 경
▷ 누구나 쉽게 사용할 수 있어야 한다.
-디지털기기에 친숙한 잠재적 소비자층이 남녀노소 구분 없이 확장되고 있으며, 소비자들은 언제 어디서나 쉽게 이용할 수 있는 휴대용 게임기를 선호하고 있음을 알아야 한다.
따라서 고객층을 아동, 여성에서 중장년, 노인층 등의 여러 계층에 맞게 세
▶정의 : 한 지역 혹은 한 국가 내에서 존재하던 브랜드가 다른 지역이나 다른 나라로 확산되어 사용되어지는 것을 말한다.
1. 공동브랜드 - 쉬메릭
브랜드를 개발하려는 복수 혹은 다수의 주체들이 경제적 효율성 및 전략적 필요성,
지역적 한계성 극복 등의 목적으로 동일한 브랜드로 합일(合
기업의 강점 및 약점⦁문화⦁전략 등의 정확한 파악이 요구된다. 따라서 국내금융기업의 선두주자인 KB국민은행과 후발주자인 신한은행을 선정하고, 두 은행의 다면분석을 통해 신한은행의 시장지배력 강화를 위한 전략을 도출함으로써 은행취업 희망제에게 보다 구체적이고 유용한 정보를 제