마케팅은 일반적의미로 고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품들을 마케팅하는 것인데 ‘VIP’라는 접두어 때문에 일단 거리감이 있어 보이나 소비자를 소득에 따라 세분화하여 마케팅활동을 전개한다는 점에서 보면 일반적인 마케팅전략과 다를 바는 없다.
그러나 상위 20%에 해
세분화(market segmentation) 정의
0 전체시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정
- 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 욕구를 충족
- 소비자의 새로운 욕구, 새로운 시장기회 발견
- 자사상표들간의 불필요한 경쟁을 방지
(2) 시장세분화마케팅 전략의 등장 배경
마케팅전략
I. 시장세분화
일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 이루어져
있다. 그러나 소비자 개개인의 욕구는 모두 상이하지만 특정제품에 대한 태도 ․
의견 ․ 구매행동 등에서 유사한 소비자집단들이 존재하고 있다. 이러한 비슷한
성향을 가진 사람
국내시장
74년 초코파이 출시
=> 소비자들로부터 큰 인기
75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)
성공원인
① 제과업계에서 새로운 영역
② 생산이 곧 판매
83년 초코파이 매출 급감
원인 ① 잘못된 가격정책 ② 잘못된 광고전략
③소비자들이 초코파이에 식상
위기극복 ① 이미지 변신 ② 판촉
1. 지역축제의 현황과 부산축제의 방향
현재 우리나라도 지방 분권화가 가속되어, 지역 중심의 다양한 지역축제가 활성화되고 있으며 각 지 자체는 지역경제 발전과 가치의 제고를 통해 지역민들의 복지증진을 기하기 위한 하나의 지역의 문화적 수단으로서 지역축제의 활성화를 도모하고 있는 실정