이는 단순히 마케팅 전략을 개발하는 데에만 그치지 않고, 브랜드와 고객 간의 긴밀한 관계를 유지하고 향상시키는 데에도 중요한 역할을 합니다. 감성적연계성은 이러한 고객과의 관계에서 특히 중요한데, 이는 소비자가 브랜드와의 상호작용을 감정적으로 경험하는 것을 의미합니다. 이것은 단순히
이런 사회 분위기에 따라 여러 리조트들이 찌든 도심을 벗어나 자연 속에서 숙박하면서 진정한 휴식을 즐기고자 하는 여행에 대한 수요가 반드시 존재할 거라고 예상, 꽉 짜인 일정 속에 가이드의 안내를 받으며 천편일률적으로 진행되는 기존의 여행패턴을 바꾸어 아무것도 하지 않아도 되면서 동시
광고가 서로 연결되어 통합된 시리즈 광고를 이루게 되는 것이다. 이와 같이 시리즈 광고란 연계성을 갖는 여러 개의 광고가 서로 통합되어 그 것이 판매촉진에까지 연장된 토털 커뮤니케이션의 개념으로서 어떤 중점 된 주제에 토대를 두고 실시되어지는 하나의 조정된 광고 노력을 말한다.
단일 광
욕구에 기초한 ‘통합적 마케팅’을 실시하는 데에 상당한 경험이 축적된 반면, 우리나라의 경우에는 아직도 초보 단계에 머물고 있다.
특히 근래의 금융시장 개방은 경영에 커다란 기회와 위협이 되고 있다. 또한 고객의 필요와 욕구는 과거 기업 중심에서부터 최근 소비자 중심으로 이동하고 있는