소비자 역할을 보다 포괄적으로 보고 있다. 소비자 역할은 소비행동 및 구매행동을 향상 시키는 것과 관련된 기능, 그리고 사회 구성원 최대수의 만족을 위하여 자원을 효율적으로 사용하는것과 같은 사회적으로 바람직한 행동이라고 정의 할 수 있다. 소비자는 시장에서 다양한 위치에 서게 되며 그결
- 사람들은 일생동안 구매 하는 제품과 서비스를 계속 바꾸고 음식, 옷, 가구, 레크레이션 취향은 주로 나이와 관계있다.
- 마케터는 주로 자신의 표적시장을 생애주기단계에 따라 정의 내리고, 각 단계에 적합한 제품과 마케팅을 세운다.
인의 직업은 제품과 서비스를 구매하는데 영행을 주고
소비자는 가격에만 중점을 둔 의사결정을 하지는 않는다.
②가격의 의의와 역할
ㄱ. 가격의 의의
가격은 제품, 서비스의 사용, 수익으로 획득하게 된 추구편익의 반대급부적인 금전적 가치로써 의의를 갖는다. 또한 기업입장에서는 소비자에게 보내는 가장 강력한 메시지이며, 소비자 입장에서는
시장경제체제 속에서 생산을 결정하고 사업자로 하여금 원하는 상품이나 서비스를 원하는 조건으로 제공하도록 유도하는 역할을 한다. 그러나 사업자에 비해 상품에 대한 정확한 판단능력이 부족하고 기술적 조작에서 열등한 위치에 있으므로 과장 광고나 선전활동에 영향을 받는 수가 많다. 이로 인