의사결정 요인 등 다르다. 즉, 중국은 하나의 국가이지만 식생활 습관과 쇼핑습관 등이 다른 32개의 시장 군으로 구성되어 있는 것으로 분석되고 있다.
먼저 세대 간 시장특성을 보면, 현재 35세 이상의 소비자는 전통적 보수성향으로 지역시장에서 매일 쇼핑을 하고 지역브랜드를 선호하고 있으며, 3
I. 브랜드 선호도
브랜드에 대한 소비자의 평가는 그로 하여금 그 인지조합속에 있는 여러 가지 대
상들 사이에 일련의 선호서열을 형성한다. 대개의 경우에는 그들이 가장 선호하는 대
상물(object)을 구매하겠지만 그들의 평가행위와 구매의사결정 사이에는 몇 가지 추가
적인 연결과정이 존재한다
I. 브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
브랜드자산은 브랜드 충성도, 브랜드인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상. 기타 독점
적 브랜드자산 등으로 형성되며, 이러한 브랜드자산은 기업과 소비자에게 여러 가지
가치를 제공하는 역할을 한다.
Aaker는 Cobb-Walgren 등과 같이 브랜드 충성도를 브
소비자의 구매결정에 영향을 미치는 요인으로서 가격, 제품의 품질, 구매가능성, 서비스, 스타일, 이미지 등이 있으며 이러한 요인을 기준으로 소비자가 특정제품을 구매하기 위해 결정해야 할 구매결정의 형태는 제품의 선택, 점포의 선택, 구매 량, 상표의 선택 등이 있다.
상표선택의 결정요인에는
브랜드내용(스폰서십, 제품위치,애드버토리얼), 틈입형광고(정적틈입형광고, 동적인 틈입형광고)등이 있다. 반면에 광고내용형 광고는 기업이 운영하는 사이트에 각종 정보를 제공하는 형태의 광고를 말한다. 광고내용형 광고는 광고주 웹사이트와 동일서버광고내용으로 구분되는데, 이 둘의 차이는