마시는홍초의 성공요인, 즉 어떤 방법으로 저관여 제품을 소비자에게 고관여 시켰는지에 초점을 맞춰 발표를 준비 하였습니다.
PART1.서론
1. 기업소개
(1) 대상 주식회사
‘글로벌 식문화 선도기업‘의 경영철학
대상은 1956년 순수 국내자본과 기술로 창업한 민족기업으로 조미료의 대명
소비자의 니즈에 맞는 제품이라는 것을 극대화
지속적으로 구매, 사용함으로서 건강까지 지킬 수 있다는 성능을 어필
05. Marketing Mix
고가전략소비자 접근
가능한 수준
원료&숙성
차별화
단순한 신맛으론
승산이 없다!
온라인
시장공략
온라인의 성공
바탕으로
오프라인 공략
스타마케팅
소비자 연령별 특성
① 1924세대: 외모에 대한 관심이 높고 새로운 것에 대한 호기심이 많고 더 나
은 미래를 위해 노력한다.
② 2529세대: 사회에 첫 발을 내딛거나 또 다른 시작을 준비하는 세대로서 자 신을 가꾸기 위해 많은 투자를 한다.
③ 3039세대: 사회생활로 인해
소비자 연령별 특성
① 1924세대: 외모에 대한 관심이 높고 새로운 것에 대한 호기심이 많고 더 나
은 미래를 위해 노력한다.
② 2529세대: 사회에 첫 발을 내딛거나 또 다른 시작을 준비하는 세대로서 자 신을 가꾸기 위해 많은 투자를 한다.
③ 3039세대: 사회생활로 인해
마케팅 커뮤니케이션을 시작했다. 초반에는 ‘건강한 뉴스’라는 메시지를 가지고 광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 청정원의 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.
청정원은 그동안의 광고가 가지고 있던 자연친화적인 이미지를 벗어나 2007년 9월 1일부터