소비자들의 인식과 행동을 분석하여 보았다.
1. 극장에 대한 소비자인식조사
(1) 기억 분석
소비자의 의사결정 과정에서 크게 영향을 끼칠 수 있는 기억을 스키마와 스크립트를 통하여 분석하였다. 이는 특히 극장이라는 대상에, 특히 가보지 않은 극장에 대한 편견으로 인해, 기억에 의존하여 의
행동론(行動論)에서의 모델 또는 가설(假說)이다.
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Ⅱ. 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사
<표집방법>
서울에 있는 종합대학교를 다니는 대학생들을 모집단으로 하기위해 서울의 중구를 중심으로 A, B, C 세 지역을 층화추출 하여 27개의 종합대학을 추출한다.
그림1. 중구를 중심으로 나눈 세 지역의 서울특별시 지도
A지역 - 서경대, 고려대, 서울여대, 경희대, 국민대, 덕성여
소비자의 새로운
욕구가 가장 큰 부분을 차지했다고 판단되어진다. 현재 청바지는 젊은이들이 가장 선호하는
의류임에도 불구하고 내세울만한 우리의 토종 청바지 브랜드는 많이 취약한 것이 현실이다.
따라서 이런 시장상황에서 우리의 체형과 취향에 맞는 청바지를 런칭 한다면 기존의 리바