소비자들의 흥미를 유발시키고 제품을 상기하는데 쉬울 것 이라고 생각한다. 또한 모방적 행동을 유도함으로 제품구매에 있어 더욱 자연스럽게 가나초콜릿을 선택할 수 있게 한다.
◆ 소비자구매의사결정과정
- 소비자가 구매나 사용 또는 평가 등 소비자문제와 관련된 일상 활동을 수행하기 위해
제품에 대해 재구매를 할 시 시리얼 넘버를 이용한 할인율을 적용하여 소비자가 쉽게 구매할 수 있도록 한다.
라) Place 유통전략
미니어쳐 테스터를 통해 제공된 시리얼 넘버는 온라인 매장에서만 사용 가능하도록 하여 미샤 온라인 매장인 뷰티넷을 통한 유통을 활성화 한다.
2) 정보탐색
구매와 비용절감의 효과, 그리고 매출의 증대를 가져올 수 있는 것이다.
특히, 기업은 온라인을 통한 브랜드 커뮤니티(Brand e-Community, Brand Community와 구분) 구축을 통한 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션을 실현함으로서 전략적인 마케팅 기회를 창출할 수 있다. 즉, 브랜드 커뮤니티는 기업의 브랜드
소비자에게 변하지 않는 품질로 즐거움과 만족감을 주는 브랜드가 되는 것이다.
2. 하겐다즈 역사
1921년 하겐다즈의 창립자인 루빈 매터스가 처음 마차에 과일 맛 얼음과 아이스크림을 팔기 시작했을 때 누구도 하겐다즈 아이스크림이 이렇게까지 성공을 거두리라고 생각하지 못했다. 그 시작으