마케팅에 대한 응용 가능성이 거의 없다. 그래서 행동과학·심리학·사회학 등의 연구성과를 원용하여 구체성이 높은 소비자행동을 탐구하게 된다.
마케팅 = 고객과의 커뮤니케이션, 소비자의 니즈를 연구(더 나아가 잠재적인 욕구를 끌어내야한다.)
소비자행동분석 =소비자를 알기 위해 그들이 심리
소비자에게 변하지 않는 품질로 즐거움과 만족감을 주는 브랜드가 되는 것이다.
2. 하겐다즈 역사
1921년 하겐다즈의 창립자인 루빈 매터스가 처음 마차에 과일 맛 얼음과 아이스크림을 팔기 시작했을 때 누구도 하겐다즈 아이스크림이 이렇게까지 성공을 거두리라고 생각하지 못했다. 그 시작으
2. 하겐다즈 역사
1921년 하겐다즈의 창립자인 루빈 매터스가 처음 마차에 과일 맛 얼음과 아이스크림을 팔기 시작
어떤 광고도 없이 사람들의 구전 효과만으로 그 수요가 계속 증가 했고 널리 알려지게 되었다
1970년 최초의 아이스크림 샵을 시작으로, 현재 전 세계 700여개의 하겐다즈 샵이 운영되
소비자는 저렴한 가격으로 질 좋은 브랜드 옷을 사기를 원한다.또한 품질, 가격 뿐 아니라 패션에 민감한 여성은 미싱도로시의 상품을 통하여 남과 구별되는 독특함을 얻기를 원한다.
②브랜드 로열티 : 이전에 스타일리스트를 한 이혜영의 패션감각은 잘 알려져 있다. 이혜영이라는 스타마케팅을 통