브랜드에 대한 관심과 중요성이 높아지면서 여러 방향에서 브랜드에 대한 연구가 이루어졌다. 브랜드 자산, 브랜드 확장, 브랜드 정체성 (identity), 브랜드 컨셉트, 브랜드 전략에 대한 연구가 활발히 진행되어 그 성과가 축적되기에 이르렀으나, 소비자와 브랜드 간의 관계적 측면에서 브랜드를 분석한
연구
Susan Fournier (1998), Consumers and Their Brands
Fournier, A Case for Brand Loyalty
임종원, 김재일(2002), 소비자행동론
송기인 (2003), 소프트웨어 래더링의 타당성 검증과
광고 전략에의 적용연구
권영서 (2004), 소비자-브랜드관계를 중심으로 살펴본브랜드충성도에 관한정성적연구연구 설계
브랜드 관리와 그에 따른 적절한 마케팅 방안이 필요하다.
본 연구는 이런 기업의 입장으로부터 출발하여, 습관적으로 사용하고 있는 담배라는 저관여 제품에 대한 소비자의 브랜드 인지도와 인지 방법, 그리고 그에 따른 충성도를 정성적 조사를 통해 알아보았다.
흡연에 관한 전반적인 조사는,
연구가 진행되어 왔다.
이에 본 연구에서는 나날이 증대되어 가는 소비자와 브랜드 간의 관계에 주목하여 그 구체적인 양상을 파악해 보고자 한다. 하여 본 연구의 진행은 소비자와 브랜드 간의 관계에서 발견되는 관계의 유형 및 특성 그리고 소비자의 브랜드충성도를 중심으로 하는 기존의 연
가격 차별화가 되어 있다. 셋째, 핸드폰 단말기 브랜드 관련해서 충성도가 높은 사람들의 모임 및 카페 등이 많이 생겨나고 있다. 이와 같은 이유로 소비자가 핸드폰 단말기 선택 시 브랜드를 중요한 요인으로 고려할 것으로 예상되기 때문에 핸드폰 단말기 브랜드를 중심연구 대상으로 선택하였다.