우리는 생활필수품이나 상품 등을 구입하는 것을 쇼핑이라고 한다. 물품을 사는 일은 물물교환이나 자급자족경제하에서는 없었던 일이며, 근대 산업경제가 발전함에 따라 처음 발생하였다. 오늘날 현대인들에게 쇼핑은 날마다 행사할 수 있기 때문에 하나의 현대적 현상이 되었고 세상이 끝없이 변화
매장에서의 충동구매성향의 관계 및 일반적 의류매장에서와 'ZARA' 매장에서 충동구매를 일으키는 요인들의 관계를 알아보고, 그것을 바탕으로 충동구매를 일으키는 중요 요인들을 분석하는 것으로 진행되었다.
제 2장 이론적 배경
제 1절 패스트 패션
1. 패스트 패션의 특징과 현황
‘패스
소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이
의류 브랜드를 선정하기로 결정하였다.
1.2 빈폴과 빈폴 HOMME는 어떤 브랜드인가
본 조는, 의류 브랜드 중에서 20대 위주 소비자층이 제일 많은 의류 브랜드 중 캐쥬얼 브랜드인 빈폴(BEAN POLE)과, HOMME 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME)를 비교 및 분석, 조사하였다. 비교 및 분석 전에 먼저 두 브랜드가
행동의 특성을 규명함으로써 이들을 대상으로 한 의류업체의 마케팅 전략을 수립하는데 있어서 도움이 될 것이다.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 현대 우리나라 독신여성들의 특성
우리나라의 인구통계학적 추세는 예전에 비해 많은 변화가 나타나고 있다. 30대 미혼여성들이 1970년대에는 전체여성인구 중 0