소비자들의 인식 속에 싸고 맛있으면 그만이라는 생각은 점차 사라져 가고 있다. 가격이 좀 더 비싸고 맛이 좀 덜 있더라도 몸에 좋으면 환영받는 시대가 오고 있는 것이다. 웰빙족들은 고기 대신 생선과 콩을 먹고, 같은 야채라도 유기농을 선택한다. 화학조미료와 탄산음료를 꺼리는 것은 당연하다.
비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
-제품 규격 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
-제품 컨셉 국내 최초 마시는비타민 C
-제품 출시 2001년
-핵심 전략 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
유통 차별화(소비자 접점 강화)
브랜드 마케팅(마시는비타민 C = 비타500)
-유통 경로 약국
비타500골드에 칼슘이 함유된 비타500 Ca로 나누어서 시판되고 있는 만큼 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 있습니다.
2) Price
비타500의 가격전략을 설명하기 위해서 이의 시장출시가격에 주목할 필요가 있습니다. 당시 박카스가 약국에서 350원에 구입 가능한 곳에 대해 광동제약은 이보다 높은 가격
소비자들에게 관심받고 있다.
4. 후라보노 - 자일리톨 : 껌의 경우도 웰빙트랜드에 앞서고 있는 상황이다. 껌도 저가로써 소비자들이 주전부리용이라는 인식으로 사왔지만, 역시 웰빙에 맞게 자일리톨이라는 껌이 나오기 시작하면서 후라보노는 시장점유율에서 주춤하였다. 자일리톨은 과학적으로