광고메시지전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.
⑤ 그것은 광고메시지 제작을 위한 guideline을 제공해야 한다.
따라서 광고메시지는 광고주가 광고물에서 말하고자 계획하는 것의 내용 및 방법 또는 제품이나 서비스에 관하여 말하고자 하는 것이다.
광고메시지는 copy와 art로 구성
와 성유리라는 빅 모델을 채용한 광고 마케팅
(몸매·피부 미인 내세워 제품을 사용함으로써 두 가지 효능을 누릴 수 있음을 강조)
D. 독특한 용기 디자인
용기 디자인도 독특하다. 용기 중간이 움푹 들어가 여자의 허리를 연상시키는 슬림형 패키지를 채택했으며 소비자들이 제품을 쉽게
남성)
P(positioning)
- 고급원두를 사용한 프리미엄 커피브랜드
4P 분석
제품 (Product)
- 세계 유명산지의 고급 아라비카종 원두만을 블렌딩한 프리미엄 커피
가격
(Price)
- 175ml 캔 : 900원
- 275ml NB캔 : 1500원 편의점 기준
유통
(Place)
- 전국 할인점 및 슈퍼와 비롯한 편의점
촉진 (Promotion)
- 커
광고와 관련된 생각 등 여러 가지 형태를 포괄한다. 특히, 태도 변화와 관련하여서는 두 가지 유형의 반응이 중요한데, 그것은 반대주장과 찬성주장이다. 소비자들은 어떤 메시지를 들으면서 그 메시지가 의미하는 바에 동의하는 생각을 할 수도 있고 부정하는 생각을 할 수도 있다. 즉, 전반적으로 메
행동주의적 학습원리를 기초로 해서 만들어졌고, 일부 프로그램들은 필터와 같은 흡연기구를 사용하였다(Glasgow & Lichtenstein, 1987). 또한 이러한 행동주의적 접근 이외에도 약물예방을 목적으로 하는 여러 접근들을 기초로 해서 다양한 방법들이 연구되고 있는데, 먼저 인지적인 면에 중점을 두는 접근법