브랜드충성도를 넘어서 감정적 동화를 통한 특정 브랜드에 대한 몰입과 집착을 보이는 소비자들의 합리적이지 않은 행동에 흥미를 느낀 본 조는 이와 관련되어 이러한 브랜드 집착이 형성되는 과정과 이 과정에서 어떠한 요인들이 소비자들의 브랜드충성도에 영향을 미치는지에 대한 주제를 설정하
소비자는 자신의 이익을 극대화하기 위해 ‘효용 극대화의 원리’에 따르는 ‘이기심’이 있다고 보았다. 그러나 위의 세 경우는 이러한 고전경제학자들의 주장을 보기 좋게 빗겨나간 경우이다.
그들의 주장이 틀린 이유는 소비의 교환방법을 ‘화폐’에만 국한시켰기 때문이다. 사실 개인의 소비
브랜드는 삼성 Anycall, KTFR Ever, LG Cyon, 팬텍앤큐리텔, 모토로라 등 브랜드 마다 이미지 차별화 뿐만 아니라 가격 차별화가 되어 있다. 셋째, 핸드폰 단말기 브랜드 관련해서 충성도가 높은 사람들의 모임 및 카페 등이 많이 생겨나고 있다. 이와 같은 이유로 소비자가 핸드폰 단말기 선택 시 브랜드를 중요
브랜드의 관계적 성향을 규명하고자 하였던 Brucks와 Das(1998)의 전체론적 접근 방법을 통하여 등장 하였으며, 이후 Blackston(1993)에 의해 브랜드에 대한소비자 태도와 소비자에 대한브랜드 태도 사이의 상호작용이라고 정의되면서, 소비자와 브랜드 사이에서 발생하는 인지적, 감성적, 행동적 과정의 복합