II. 골프웨어의 경쟁업체 조사
소비자들이 선호하는 브랜드를 조사한 결과, 핑(PING), 먼싱웨어(Munsing Wear), 링스(LYNX),
빈폴골프 등이 선호도가 높았으며 그 중 가장 높은 선호도를 보인 핑(PING)과 먼싱웨어(Munsing
Wear)를 경쟁사로 선택하여 분석하기로 하였다.
1. 핑 (PING)
PING은 1959년 미국의 Karsten Solheim
Ⅲ. 경영 및 마케팅 전략
1. 제품 분류
현재 NIKE GOLF KOREA가 출시하고 개발하고 있는 사업품목으로는 골프클럽, 골프공, 골프화, 골프의류(Apparel), 골프장비(Equipment)로 크게 나누어서 볼수 있다. 골프의류(Apparel)를 세분화시켜보면 Polo Shirts, Vest, Pants/Shorts, Outwear, Headwear로 나누어 볼수있겠고, 골프장
골프웨어에도 큰 영향을 미치며 일상복을 겸할 수 있는 골프복의 영역 확장
골프복의 대중화
: 80년대에는 부유한 계층을 대상으로 하였으나 90년대 점차 대중화
되어 현재는 고급화, 차별화, 다양화로 새로운 성장을 거듭
의류 업계의 불황에도 불구하고 소비자의 건강 지향적 의식으로 스포츠
소비자가 1200달러짜리 제품을 만들고 있다. 이는 기존 제품의 4배가 되는 가격으로 고가의 정책을 펴고 있다. 초반 최경주 효과 이후 이는 기술력과 접목되어 시너지 효과를 일으켰고 골프 용품 시장에 큰 변화를 몰고 왔다. 결국 이는 ISO9001의 자격을 획득했고 미국에서도 품질을 인증받아 ‘MFS 샤프트=
1. 마케팅조사란 무엇인가?
마케팅조사란 기업이 마케팅과 관련하여 정보를 체계적으로 수집하여 객관적으로 분석, 보고하는 일련의 공식적인 과정으로서 마케터들이 소비자들의 욕구를 경쟁기업보다 더욱 더 빨리 알아내어 이를 충족시켜주는 것을 목표로 한다. 이러한 마케팅 조사는 소비자들의