1) 시장 규모
기능성 음료중 700억 원대 시장을 형성하는 숙취해소음료시장의 경쟁이 치열해질 전망이다.
보령제익이 숙취해소와 니코틴 제고를 동시에 해결할 수 있는 ‘알틴제로’를 새롭게 출시하며 시장에 도전장을 내밀었으며 CJ제약산업본부가 숙취해소 능력 성분을 강화한 ‘컨디선 업그
숙취해소음료시장에서 선전하고 있다. 업계에서 2위를 차지하고 있으며, 지속적으로 연간 30%의 고성장을 유지하고 있다.
그렇다면 (주)그래미는 유독 대기업이 잠식하고 있는 음료시장에서 홍보, 유통의 열세에도 불구하고 성공한 이유는 무엇인가?
2. 본론
2.1. 산업분석-숙취해소음료시장
2.1.1.
숙취해소음료시장에서 시장점유율이 높지 않다. 그래서 우리 조는 모닝케어의 마케팅전략을 새로 세워 숙취해소음료시장에서 1위를 하도록 전략을 구상해 보았다.
2. 상황분석
1) 시장상황
현재 숙취해소음료시장은 2012년부터 계속 성장해 나가고 있으며 2015년에는 연간 1300억 원이 넘는 매출이
당시 30~40%의 시장성장률을 보였다.
당시에 많은 사람들이 술을 마신 후 기능성 음료를 간장 보호용으로 마시고 있음이 밝혀졌다. 즉 숙취를 풀어주는 제품이 없어 드링크를 대용음료로 마시고 있었다.
술을 마시는 사람의 30%정도가 숙취를 예방하거나 제거하기 위해 다양한 조치를 취하고 있었다.
2. 숙취해소음료시장분석
1992년 숙취해소음료시장이 형성된 이래 100억원대라는 최저 시장규모를 기록한 IMF 때까지 년간 최대 시장 규모 600억원대를 형성하였던 1기의 시장은 화학드링크제가 주를 이루었으며 여명808이 출시된 1998년 이후 천연차 라는 새로운 형태의 제품으로 재형성된 숙취해소음