1. 스킨푸드 기업소개
2004년‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 기업모토아래 설립된 스킨푸드는 천연재료에서 피부에 친한 성분만을 추출 및 가공해 화장품을 제조하며 건강한 푸드의 영양을 그대로 담아낸 오리지널 푸드 코스메틱 기업이다.
스킨푸드는 조금 느리더라도 피부에 안전한 푸
‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’ 라는 모토와 함께 2004년에 런칭한 푸드 코스메틱 브랜드인 스킨푸드는 “화장품은 화학물질로 만들어졌다”라는 고정관념에서 벗어나 건강한 푸드 속에는 피부를 아름답게 만드는 놀라운 능력이 있다는 믿음아래 ‘푸드(Food)’라는 컨셉으로, 단순히 아름다움
2. 화장품산업 분석
국내 화장품 시장의 규모는 매년 꾸준하게 성장해오고 있다.
이 중에 브랜드 숍 브랜드가 차지하는 비중은 약 20% 가량으로 추산되고 있다.
화장품 산업은 치열한 경쟁 속에서도 꾸준하게 성장하고 있으며, 국내 기업뿐만 아니라 해외 유명 화장품 기업까지 참여하고 있다. 세계
스킨푸드는 타사의 광고 전략에 비해 부족한 점이 많다. 타 브랜드가 제품에 주력한 광고 전략을 앞세울 때 스킨푸드는 제품보다는 스타 마케팅에 치우친 광고 전략을 고수해 왔다.
따라서 제품의 이미지가 부각되기 보다는 스타가 부각되는 경우가 발생했다.
- 스킨푸드의 제품은 중저가 로드샵이
화장품 소비자들은 자신의 피부에 적합한 화장품을 반복 구매하는 경향이 있으므로 타사의 제품에서 자사의 제품으로 유인하려면 판매촉진을 통해서 첫 구매를 유도해 자사 제품의 우수성을 알려서 반복구매를 유도하게 하는 것이 중요하다.
스킨푸드는 소비자 촉진 수단인 무료샘플 증정이라든지