스타마케팅이란, 유명 연예인을 내세우는 광고 기법은 과거는 물론 현재에도 가장 보편전인 프로모션 기법이다. 기업들이 막대한 돈을 투자하면서까지 스타마케팅을 펼치는 이유는 무엇일까? ‘스타’라는 호칭이 말해주듯 대중들에게 그들은 밤하늘에 반짝이는 별과 같은 존재다. 별은 어두운 밤하
스포츠
* 1972년 나이키(NIKE)로 기업명 변경
* 1985년 미국 프로농구 시카고 불스의 신예 마이클 조던과
에어조던 농구화 및 관련의류 계약 체결 스타마케팅 시작
* 1988년 Just Do It 슬로건을 이용한 광고와 캠페인 시작
* 1990년 30억 달러를 능가하는 매출액으로 세계 1위 스포츠
스포츠스타를 이용한 마케팅 전략으로 나이키기업의 이미지를 세계적인 기업으로 인식할 수 있게 했고, 1988년부터는 세계인들에게 'Just do it' 캠패인을 하여 브랜드아이덴티티를 심어 그 브랜드를 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였습니다. 뿐만 아니라 예전 농구선수 마이클 조던이 활약하던 시절 조
스포츠는 독특한 광고 노출효과를 갖는다.
즉, 경기대회의 이름에 스폰서 이름을 넣는 타이틀 스폰서(현대컵 K리그, 코카콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통
스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급