스타벅스의 성공요인을 살펴보면, TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략적 문화 마케팅, 고객의 오감을 자극한다는 감성마케팅, 외환은행, 소니, HP, United Airlines 등과의 전략적 제휴관계 형성 등이 있다.
또한 선진화 물류시스템을 통한
Ⅰ. 1. 제 3자 물류(TPL)의 개념
제3자란?
- 물류채널내의 다른 주체와의 일시적이거나 장기적인 관계를
지닌 물류채널 내의 대행자 또는 매개자
2) 제3자 물류(third-party logistics)란?
- 화주와 단일 혹은 복수의 제3자간에 일정 기간동안 일정
비용으로 일정서비스를 상호 합의 하에
Ⅴ. 스타벅스코리아의 성공요인(제3자 물류측면)
우리 조가 생각한 스타벅스코리아의 성공요인은 다음과 같다.
① 체계화된 물류시스템을 보유한 한국GW물류회사와의 전략적 제휴이다.
한국GW물류는 숙련된 물류전문가를 보유하고 있고, 물류주요거점창고 운영과 네트워크의 체계가 잘 이루어져 있
1. 스타벅스코리아의 제3자 물류 연혁
1999년 화인통상- Import Agent 및 물류업무 개시
1999년 한국GW물류- 물류센터 업무 개시
→현재 한국GW물류에서 수입·통관 및 보관, 유통 등 물류전반의 업무를 단독으로 진행하고 있음.
2. 제3자 물류업체(한국GW물류 - KOREA G·W LOGISTICS CO.,LTD.)
1971년 미국 시애틀의 시작한 스타벅스는 당시 고급원두를 판매하는 작은소매점 이었다.
하지만 1987년 하워드슐츠가 스타벅스를 인수한 이후 현재의 스타벅스에 가까워졌으며 오늘날 전세계 최고의 커피 프랜차이즈 브랜드로 성장하였다.
스타벅스는 단순히 커피의 제공이라는 인식에서 벗어나 하나