1. 스토리텔링마케팅이란?
- 상품에 얽힌 이야기를 가공 포장해 광고, 판촉 등에 활용하는 활동
평범한 상품에 이야기를 담아 특별함과 가치를 더해 소비자의 기억에
오래 남도록 하고, 사람들로 하여금 그 스토리를 사게 하는 것
* 스토리텔링의 장점
1) 객관적인 사실보다 경험이나 감성
마케팅의 개괄적인 포함관계를 알아보고 스토리텔링의 성격에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.
1. 문화마케팅의 의의와 개괄적 포함관계
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만 현재까지 통용되고 있는 것은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’ 와 ‘문화를
1.스토리텔링마케팅의 정의
- 모두가 아는 장소나 사물에 새로운 이미지를 부여
상품에 얽힌 이야기를 소비자에게 적극적으로 알리는
마케팅 방법
대중이 잘 모르는 상품의 숨은 이야기를 통해 해당
브랜드에 대한 기억을 더 명확하게 하는 것
2. 주제 선정 이유
- 우리가 생각하는 가장
1. 스토리텔링마케팅 선정동기
- 따뜻한 감성에 메말라 있는 현대인들에게 스토리텔링마케팅은 감성 충전의 원천
- 사람들은 이야기가 있는 상품에 열광하며 이야기가 들어있는 공간을 향유
- 오늘날 점점 다양한 상품이 쏟아져 나오고
기업 간 경쟁이 심화되면서 품질과 가격만으로는 소비
. 문화예술은 감성의 언어다. 또한 고객은 더 이상 상품의 단순한 수요자가 아니다. 이제는 기업의 활동(마케팅)에도 적극적으로 참여하는 프로슈머(Prosumer)다. 이들에게 필요한 것은 감성을 터치(touch)해 주는 감동이다.
이러한 기본 정신을 통해 개발된 마케팅 전략 중의 하나가 스토리텔링이다.