스포츠 단체와 광고회사는 법적․제도적 결함과 자체 조직적 성격의 한계로 TV중계권과 스폰서십 영업을 제외하고는 본격적인 스포츠 마케팅 사업전개에 많은 한계를 절감하고 있다. 1997년의 국가적 경제위기로부터 회복국면에 있는 한국경제규모의 성장에 비례하여 한국스포츠 마케팅 시장의 잠
스포츠단체와 기업의 생산 활동이기도 하다. 따라서 스포츠 산업은 스포츠 활동에 필요한 용품과 설비, 그리고 스포츠경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유․무형의 재화나 서비스를 생산․유통시켜 부가가치를 창출하는 산업이라 정의할 수 있다. 스포츠 산업은 스포츠 활동과 관련된 경제활동을 하
스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급
기업의 제품이나 서비스의 효용성을 다양한 방법을 통해 고객이 구매하도록 설득하는 홍보활동 및 다양한 의사소통 수단을 프로모션이라고 할 수 있다. 스포츠 산업 조직들 역시 그들의 소비자와 효과적으로 의사소통을 하기 위하여 설득적인 광고를 개발하거나, 조직의 이미지 향상을 위해 노력하거
경기 불황이나 날씨와 같은 경기 외적인 요인들의 복합적인 영향으로 인해 야구는 점차 쇠퇴의 길을 걷고 있다. 하지만, 본질적으로 경기제도나 팬들의 성향 변화 등 경기 외적인 원인들에 대해서는 심층적인 원인 분석이 부족하며, 이에 대해 적극적으로 개선하려는 연구와 노력이 미흡한 실정이다.