삼성이 유럽시장을 공략해 스포츠마케팅을 한 또 다른 이유는 달러화 약세와 유로화 강세에 따른 자연스러운 경영 전략이라고 볼 수 있다. 유럽 시장의 판매가 호조를 보일 경우 달러화 약세로 입은 막대한 환차손을 유로화로 보충 할 수 있다.
유럽에서 최고의 휴대폰 판매량을 보이고 있는 노키아
. 따라서 고객은 일반대중이 되며 상품화된 스포츠를 어떻게 고객에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다. 다음은 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로, 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼때 스포츠마케팅은 엄밀하게 스포츠스폰서쉽이라고 해야 한다.
최근 스포츠마케팅 이슈
1000억 광고효과
유럽 내 점유율 급상승
판매량 1.5배 증가
매출 40% 증가
스 포 츠 마 케 팅 이 란 ?
Mullin & Hardy & Sutton (1993)
스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족
시키는 데 목표를 둔 활동의 총집합
스포츠스폰서쉽 계약 최고 기록으로 천문학적 액수에 세간의 이론을 집중시켰다. 왜 기업들은 앞 다투어 올림픽을 비롯한 각종 스포츠 이벤트에 막대한 돈을 쏟아 붓고 있는 것일까? 세계적인 스포츠 행사에 점점 더 많은 기업들이 마케팅 활동을 집중시키는 이유는 무엇인가?
이는 오늘날 기업들이
스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스포츠마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의