1. K리그머천다이징 환경분석 및 문제점 도출
1) 구단별 상품 판매 경로
K리그 클래식에는 현재 14개의 팀이 등록되어있다. 그 중 시, 도민구단은 5개 팀이고 기업 구단의 경우 9개 팀이다. 현재 K리그 구단들은 상품화 사업의 형태는 전문업체를 통한 대행이나 구단 내 자체적으로 운영하는 두 가지 경우
환경분석 - 구단별 상품 판매 경로
경기 당일만 운영대부분의 구단이
이런식으로 운영
상품의 다양화 부족
수익성이 부족하다
구단 상설 스토어 전무
환경분석 - 판매 상품의 카테고리 및 컨텐츠
유니폼
(마킹포함)
선수단의류
일반의류
응원용품
기념품
어린이용품
여성용품
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DIVE IN
F
스포츠 활동에 참여하고 있는 인구가 증가되기에 이르렀다(정상원 외2, 1996). 이로 인해 우리나라 국민들의 여가 활동 중 스포츠에 참여하는 비율이 1989년에는 27.2%인데 반해 1996년도의 참여비율을 보면 38.8 %로 계속적인 증가를 보이고 있다(문화 체육부, 1996). 이러한 스포츠 대중화 현상에 힘입어 스포
16개의 K리그 팀 중에서 부산아이파크 축구단은 부산광역시를 연고지로 하는 대한민국의 프로 축구단이다. 1983년에 대우 축구단으로 창단되었으며 원년 멤버로서 K리그에 참가하고 있다. 원년부터 강호의 모습을 보여준 부산은 대한민국 최고의 명문 구단으로 자리잡아갔다. 특히 양지 축구단을 제외하
스포츠는 독특한 광고 노출효과를 갖는다.
즉, 경기대회의 이름에 스폰서 이름을 넣는 타이틀 스폰서(현대컵 K리그, 코카콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통