사회가 풍요해 질수록 일반 상품 소비자나 스포츠소비자는 예전보다 많은 양의 재화와 서비스를 구입하게 된다. 그러나 어떤 소비자라도 하루 24시간이란 제약 속에서 구매행위를 하게 되므로 시간은 금전처럼 희소한 자원 그 자체인 것이다. 따라서 스포츠소비자들도 구매 상황에서 시간활용에 대한
소비자, 관람․참여 스포츠 단체와 일반 기업 등으로 나누
어진다.
스포츠소비자의 행동소비자행동이란 어떤 특정 개인이 재화나 서비스의구매여부와 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 누구로부터 구매할 것인가를 결정하는 과정이다. 따라서 소비자의 행동을 분석한다는 것은 복잡한 시장 환경
1) 시장 세분화 변수
시장을 세분하는 데 있어 가장 중요한 것은 어떠한 기준을
갖고 시장을 세분화 할 것인가 결정하는 것이다.
(1) 인구 통계학적 세분화
전체 시장을 인구 통계수치에 근거하여 세분하는
방법으로써 성, 연령, 직업, 수입, 교육수준, 가족생활
주기 등과 같은 변수를 이용
스포츠마케팅에 중점을 두는 이유는 무엇일까? 우리는 이제 스포츠마케팅이 무엇이며 스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리 잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있는 이유를 소비자의 구매행동 중 문화적 요인에 관점을 두고 살펴보겠다.
본 론
1. 소비자 구매행동에
여러 세계 여러 기업들이 스포츠마케팅에 중점을 두는 이유는 무엇일까? 우리는 이제 스포츠마케팅이 무엇이며 스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리 잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있는 이유를 소비자의 구매행동 중 문화적 요인에 관점을 두고 살펴보겠다.