삼다수가 취해야 할 마케팅 전략에 대해 살펴보았다. 세계 최고의 품질을 자랑하는 삼다수의 가격은 과연 저평가된 것일까? 그렇다면 원인은 무엇이고 어떠한 전략을 취해야 삼다수가 생수시장에서의 소비자를 확대, 유지할 수 있을 것인가? 우리는 이러한 점에 초점을 맞춰 프로젝트를 진행했다.
마케팅부서, 기술부서, 경리부서 등 거의 모든 분야의 주요 기능에서 결재권을 행사한다. 정작 현지 지사장 이하 중역들의 결재권은 미미한 수준에 국한되고 현지 관리자들은 소신 있는 현지 업무를 할 수 없게 된다. 코카콜라의 글로벌 전략이 현지 관리자들의 자율성을 제한하고 있음을 알 수 있다.
마케팅 활동을 펼쳐왔는데, 그 중심에 있는 정유업계가 SK, GS 칼텍스, S-oil이다. 또한 작년 에너지 관련 기업 중 150억불 수출탑에 GS칼텍스, SK에너지가 수상하였고, 100억불 수출탑은 S-Oil, 30억불 수출탑에 현대오일뱅크가 수상의 영광을 받았다. 우리 조는 정유업계 3사중 당연 최고라 할 수 있는 gs칼텍스