Ⅰ.스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법으로서 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나
2002년과 2006년 대한민국 월드컵마케팅의 중심에 있었던 KTF와 SK텔레콤, 그리고 FIFA 공식 후원사인 현대 자동차의 사례를 분석한 후, 어떠한 마케팅이 가장 효율적인지에 대해 생각해본 후 새로운 마케팅을 제안하려고 한다.
1. 월드컵마케팅
(1) 월드컵마케팅의 정의
- 스포츠마케팅월드컵 마
월드컵을 보기 위한 외국 관광객 역시 독일 경제에 활력을 불어줄 것으로 기대되고 있다. 월드컵 기간 중 총 320만명의 외국축구팬들이 독일로 입국할 것으로 보이며 이들이 소비하는 금액 역시 약 30억 유로(한화 약 4조원)에 달할 것으로 예상된다.
FIFA마케팅 조직 및 공식 스폰서 관련
1. FIFA 월
마케팅의 실패로 고객(관중)들의 니즈(needs)를 충족시키지 못하고 있는 것이 현실이다. 우리 조는 이러한 K리그의 발전을 통해 큰 경제적 효과를 불러일으킬 수 있다고 판단하여 K리그의 마케팅이 어떻게 실패하였는지 그 요인을 철저히 분석하고 새로운 성공을 위한 전략까지 직접 세워 보기로 하였다.
월드컵 대회는 올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관람객이 관람을 한다고 한다. 이 월드컵 대회는 유치ㆍ개최에 따른 파급효과와 관련하여 산업의 진흥, 지역 발전, 그리고 사회ㆍ문화적 활동의 장으로서 그 가치가 날로 확산되고 있고 있는 지구촌 최대의 스포츠 축제라고 해도 과언이 아닐