분야
hwpⅠ. 서론
1. 월드컵 마케팅
Ⅱ. 본론
1. 월드컵 마케팅
(1) 월드컵 마케팅의 정의
(2) 월드컵 마케팅의 기대효과
(3) 앰부쉬 마케팅(Ambush Marketing)
(4) 월드컵 마케팅의 발달과정
(5) 월드컵 스폰서십
1. 과거 월드컵 마케팅 사례
(1) KTF
(2) SK텔레콤
2. 현재 국가대표팀 공식후원사 사례
(1) 삼성
(2) 하이트 맥주
Ⅲ. FIFA 공식 후원사 현대자동차
Ⅳ. 제안
Ⅴ. 결론
지상 최대의 축제라고 불리는 월드컵이 2010년 6월 남아공에서 열린다. 인종과 지역을 막론한 32개국의 선수들이 그라운드 안에서 펼치는 흥미진진한 축구 전쟁 외에도 월드컵에는 주목할 만한 점이 있다. 그건 바로 월드컵 기간 동안 축구전쟁 못지않게 치열한 기업들의 마케팅 전쟁이다. 월드컵은 스포츠 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 큰 가치가 있는 전 세계적인 이벤트이다. 순수 아마추어리즘을 강조하는 올림픽에 비해 유명 프로 축구 선수들이 지역예선을 거쳐 약 한달 가량의 본선 경기를 펼치는 월드컵은 420억 명의 시청인구를 보유하고 있고 다양한 파급효과를 불러일으키면서 이미 단순한 축구 경기를 넘어서 정치, 경제, 사회, 문화적 의미가 복합적으로 얽힌 거대한 비즈니스가 되었다. 따라서 각종 기업들은 월드컵이 시작하기 전부터 월드컵을 이용한 마케팅을 시행한다. TV를 보면 대한민국 국가대표팀을 상징하는 붉은 색 티를 입은 모델들이 하나같이 열정적으로 응원을 하고 있고, 곳곳에서 월드컵과 관련된 각종 이벤트들이 펼쳐진다. 우리는 이 점에 주목하여 월드컵 마케팅에 대해 알아보기로 했다. 구체적으로 2002년과 2006년 대한민국 월드컵 마케팅의 중심에 있었던 KTF와 SK텔레콤, 그리고 FIFA 공식 후원사인 현대 자동차의 사례를 분석한 후, 어떠한 마케팅이 가장 효율적인지에 대해 생각해본 후 새로운 마케팅을 제안하려고 한다.
1. 월드컵 마케팅
(1) 월드컵 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅
월드컵 마케팅에 대해 알아보기에 앞서 좀 더 상위 개념인 스포츠 마케팅에 대해 간단히 정리하자면 스포츠 마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다.
- 월드컵 마케팅
월드컵 마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는 것을 의미한다. 나아가 기업의 사회적 책임의식 또는 참여 의식의 부각, 고객에 대한 환대를 위해서도 월드컵 마케팅을 활용하고 있다. 또한 월드컵 마케팅 활동을 통한 임직원의 사기 진작 및 애사심 및 애국심고취 등 부수적인 효과도 기대할 수 있다.
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현대자동차 http://pr.hyundai.com/
한국경제 2002.4.26 기사 ‘현대차 대대적인 월드컵마케팅..’
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한국경제 2002.7.10 기사 ‘글로벌 인지도 크게 높여...’
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000527444
파이낸셜 뉴스 2002.5,9 기사 ‘토털마케팅으로 승부차기’
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매일경제 2002.5.28 ‘현대차, 월드컵 승리기원 축구공 투어 마쳐...’
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동아일보 2002.2.18 기사‘600억이 본다, 장외홍보전 치열’
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자동차경제 ‘한국자동차메이커의 스포프 마케팅현황과 과제’
http://blog.naver.com/rjsl12?Redirect=Log&logNo=90086991948
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http://cafe.daum.net/HyundaiVJ/2lZn/3?docid=15iiN|2lZn|3|20060522030739&q=2006%20%C7%F6%B4%EB%20%BF%F9%B5%E5%C4%C5%B8%B6%C4%C9%C6%C3&srchid=CCB15iiN|2lZn|3|20060522030739
http://blog.daum.net/newsbeat/6974413?srchid=BR1http%3A%2F%2Fblog.daum.net%2Fnewsbeat%2F6974413
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