스포츠라는 매개가 사회적 성역할의 차별을 가속화시켰으며 게다가 현대 스포츠와 밀접한 관련이 있는 대중매체는 성차별의 이데올로기를 새롭게 부각시키고 성 편향적 여성스포츠를 생산해내는 또 다른 기제로 등장하였다. 즉 현대사회에서 미디어 스포츠는 사회 속에서 나타나는 남성들의 헤게모
말하는 광고에 대중은 감동했다. 2007년에는 메시, 데이비드베컴, 길버트 아레나스가 힘든 시절을 이겨낸 이야기를 담은 캠페인을 내보냈다. 일단 해보라는 도전정신과 불가능은 없다는 두 회사의 슬로건은 스포츠계의 수많은 전설과 어우러져 지구촌 소비자에게 꿈과 희망을 심어주었다.
스타 의존도는 점차 높아지고 있다.
스포츠스타 마케팅을 효율적으로 발전시킬 경우 우리 사회의 경쟁력을 크게 높일 수 있기 때문에 스포츠스타마케팅에 대한 정확한 이해는 중요한 과제라고 할 수 있다.
(2) 스포츠스타 마케팅이란?
스포츠스타 마케팅이란 스타의 대중적 인기를 상품, 서