일관된 대의 마케팅으로 좋은 인상을 남겼다.”
적극적인 지원과 직접 활동을 통해 많은 홍보 효과를 얻었다.
1887년 미국 남부의 조지아주 애틀랜타에서 설립
세계 청량음료 시장의 제조/마케팅에서 선도적인 위치를 견지
전 세계 약 200여 국가의 소비자들에게 하루 약 10억 잔 이상의 제품판매
스포츠 스폰서십(Sport Sponsorship)은 스포츠 이벤트를 마케팅 목표 달성의 수단으로 활용하는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로서, 오늘날 기업들에 있어서 장기적인 마케팅 커뮤니케이션 정책과 전략의 중요한 수단이 되고 있다. Ferrand and Pages(1996)는 “스폰서십은 기업의 주요 마케팅 정책으로 통합
스폰서십이나 이벤트 등을 통한 전략적 제휴들로 어떠한 성과들을 내는 것인가의 중요성이 커졌다고 생각했고, 삼성과 첼시의 제휴(스폰서십)와 다른 기업의 전략적 제휴(아직 미정이므로)의 사례 비교를 통해서 그 성과와 방향을 알아보고자 두 사례를 조사하게 되었습니다.
I. 기업 및 구단소개
첼
결
남녀 구단 통틀어 최고 금액 3억 원 후원
2012년 재계약 여부는 알 수 없음
여자프로 배구 흥국생명이 패션브랜드 휠라(FILA)코리아와 남녀 구단 중 가장 큰 후원금액인 3억 원 규모의 스폰서십 계약을 맺었다…. ( 중 략 ) …. FILA 코리아 관계자는 "흥국생명은 FILA의 감각과 잘 어울리며 실력까지 겸비
탄생하였으며, 이듬해 1983년 축구가 프로화 되면서 본격적인 프로스포츠의 시대가 시작되었다. 더불어 `86 아시안게임과 `88 서울올림픽 개최를 계기로 프로야구를 비롯한 프로스포츠 시장이 더욱 확대되어 스포츠 마케팅에 대한 인식의 폭이 확대되어지고 지속적인 연구가 이루어지고 있다.