시계를 사용할 수있도록함.이러한 저가격전략은 패션스타일, 계절등에 따라 시계를 바꿔 찰수있게 해주었음.
•유통(Place)
-스와치는 액세서리, 보석가게, 패션 아울렛, 백화점 등지에서도 유통이 되지만자사의 직영점 또한 운영하고 있음.또한 메가스토어(Megastor)라는 독특한 유통채널을 마련하
? 기업소개
- 창립 연도 1983년
- 창립자 Nicholas Hayek
- 창립 국가 스위스
- 산업 분야 장신구, 액세서리
- 종업원 수 23,580
- Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch
? 스위스 시계산업의 위기 - 초기의 역사
~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차지
~1957년 모든 손목시계가 기계식 방식
스위스
Swatch 브랜드만의 차별화된 ‘~다움’을 정립하고 이를 일관되고 일관되며 일관되게 소비자들에게 전달하는 노력이 이뤄져야만 한다.
Swatch그룹의 경우 이미 품질관리 및 가격관리에 있어서는 여느 기업 이상의 전문성을 가지고 있다. 따라서 경쟁사보다 먼저 지역의 문화적 특수성을 읽어내고 이를
전략적 세분화 (Strategic Segmentation)로
전환되어야 함.
전략적 세분화를 위한 3Vs (Not 4Ps)
차별화
실현
easyJet은 3Vs 통한 차별화에
성공한 반면, British Airway는
자회사 Go 모집으로 가격인하를
하려했으나, 새로운 가치제공은 실패
그 동안 당연시해 온 핵심
고객과 차별되면서도 중요한
고객층은 없
, 일본의 신진 기술에 밀려 한때 고전을 면치 못한 적이 있긴 하지만 예술적인 초 고급, 고가 시계에서는 아직도 스위스를 능가하는 나라는 없다. 트렌드 변동에 적응하고 있고, 적응에 성공한 스위스 시계의 명품 브랜드라는 점은 누구도 부정할 수 없어 우리들은 자세히 스와치를 조사해보고자 한다.