시장이 세분된 후 같은 시장에서 경쟁사들과의 제품에 대한 차별화가 뒤따른다.
결국 대부분의 경우 시장의 상황이 독점적이지 않은 경우이므로 표적시장전략은 시장세분화에서 출발한다. 즉, 여러 가지 변수들을 이용한 시장세분화를 실시한 이후 기업의 모든 노력을 집중시킬 시장을 선정한 후 그
표적시장 (Target Marketing)
(1) 기업 고객
이비스 호텔은 중저가의 비즈니스 호텔이라는 특징을 이용, 정기적으로 출장이나 서울 방문 등의 빈도가 높아, 출장에 소요되는 비용이 많은 기업을 표적으로 삼아 계약을 체결함으로써 기업의 과장 부장 급의 간부들과 직원들을 고정적으로 유치하고, 기업 측에
시장으로 큰 장점을 가지고 있다. 따라서 단시간 내에 유니클로의 품질과 합리적인 가격 등을 효과적으로 알리기 위해서는 유행에 민감하고 개성을 중시하는 20대에서 30대에게 어필할 필요가 있다고 생각한다.
(2) 표적 고객집단의 특성
우리가 정한 유니클로의 표적 고객집단은 앞서 언급했던 것처
시장기회 분석 -> STP전략 수립 -> 마케팅믹스의 개발 -> 마케팅활동의 실행 -> 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.
☆마케팅목표의 설정
마케팅부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 마케팅부문의 목표는 우선 조직 전체의 목표와 일관성을 갖는 것이어야 합니다. 또한 마케팅부문의 각 세부적인 활동