추론과 진단 추론 둘 다 할 수 있다. 따라서 인과관계조사(Causal Research)는 두 개 이상의 변수들 간의 인과관계를 밝히는 것으로 인과관계조사에 의하여 어떤 마케팅현상이 왜 그렇게 나타났는지를 설명할 수 있다. 이에 본론에서는 인과관계조사의 정의, 목적, 인과관계성립조건을 기술해 보겠다.
조사'란 사전적 의미로 사물의 내용
을 명확히 알기 위하여 자세히 살펴보거나 찾아봄이라는 뜻이다.
시장조사론 학문에서 조사의 종류는 연구 목적에 따라 크게 3가지로 구분된다. 탐
색조사, 기술조사, 인과조사이다. 이 중 인과조사 항목의 ‘인과관계조사’의
정의, 목적, 성립조건에 대해 논
상호작용이 이루어지는 것이다. 이러한 연관성을 파악하고 분석함으로써 사회의 구조를 이해하고, 예측하는데 사용하는 것이 바로 사회조사이며, 시장마케팅에서 매우 중요한 부분을 차지하고 있다.
이번 과제에서는 시장조사에서 주요 조사방식으로 사용되는 인과조사에 대하여 분석하고자 한다.
1. 인과관계조사
사람들은 원인-원인 관계나 결과-결과 관계보다 원인-결과 관계를 더 선호하는데 그 이유는 원인-결과 관계에 집중하는 것이 예측 추론이나 진단 추론에서 모든 요소들 사이의 공변(covariation)을 고려해야 하는 인지적인 복잡함을 줄여주는 역할을 하기 때문이라고 주장한다. 인과관계
목적으로 한다. 기업 경영에 있어 객관적인 조사가 필요한 이유는 기업의 경영환경이 빠르고 다양하게 변화하고 있기 때문이다. 이러한 상황에서 다양한 경험적 판단만으로 시장의 변화를 예측하고 판단하는데 한계가 있으며 과거의 경험을 현재에 그대로 적용하는 데에도 무리가 발생하기 시작하였