미디어이다. 이러한 인터넷은 기존의 4대 대중매체와 비교하여 볼 때 구현 환경인 컴퓨터 환경과 기술수준에 결정적 영향을 받지만 점차적으로 방송, 신문, 잡지 등 매스미디어와 통합하여 앞으로 더욱더 대중에게 발전된 형태의 미디어로 다가갈 것이다.
지난해 우리나라 인터넷광고 시장은 약 400
광고 시장 구조는 종합대행사 집행 물량이 34%, 온라인 전문 대행사가 32%, 직거래 광고주 물량이 27% 정도를 차지하는 구도를 보였고 그 외 오프라인 매체 대행업체 및 전문 영업 대행사 등을 통해서 약 7%의 광고가 집행되었다(LG 애드).
활발했던 대행사들의 신규 사업 진출이 크게 위축되었다. 인터넷
광고비 역시 8000억원에서 6000억원대까지 하락하였다. 따라서 당연히 옥외광고 성장률은 2006년이후 3년 연속 마이너스 성장을 주로 해왔다. 2010년 회복세를 보이기는 했으나 다시 예년의 수치를 회복하려는 것처럼 보인다기 보다는 하락세를 멈추고 그 수치를 유지하려는 것처럼 보인다. 뉴 미디어의 발
신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.
이러한 변화하는 미디어 환경을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광
신문발전위원회, 한국언론재단을 통합하여 한국언론진흥재단을 신설하고 신문유통원은 한국언론진흥재단 산하에 두도록 하는 내용을 담고 있다.
2) 방송법 개정안
- 신문ㆍ방송 겸영 허용- 종합 편성 또는 보도 전문편성 채널 등에 외국 자본 진출 가능해져- 상업화 논란 일던 간접 광고도 허용&n