인터넷이 급속도로 발전하면서 세계경제를 하나의 글로벌 통합경제로 이끌고 있으며, 낮과 밤, 시공간을 초월하여 언제 어디서든지 새로운 정보를 주고받는 새로운 형태의 경제기반이 부각되고 있다. 인터넷을 토대로 이루어지는 디지털 혁명은 정보와 지식을 무기로 이제까지 상상할 수도 없었던 새
신세대 스타의 기용으로 이미지를 쇄신하고자 하는 의도를 담고 있다. 뒤에서도 서술할 것이지만, 애니콜은 영타겟층에 취약한 면모를 보이는 만큼 그 부분에 대한 보완책으로 적절한 대응책이 될 것이다.
이상의 애니콜의 네임, 로고, 슬로건을 살펴본 결과 세 가지 정도로 주요 전략을 요약해 볼
- ‘신세대론’의 발아기 : 1992년 ~ 1993년
․ 신세대에 관한 기사가 전무했던 90년과 91년에 비해 신세대 직장인과 주부의 새로운 사고 방식과 변화하는 가치관에 대한 보도가 서서히 나타나기 시작하는 시기.
․ 실체가 불분명한 신세대의 특성을 기자들이 특정한 방향으로 이끌어 가는 경향성이
분석하기 위해 먼저 ‘good’ 브랜드 자체를 분석하고, 둘째, ‘good’을 둘러싼 시장 환경을 경제적, 사회∙문화적, 경쟁적 환경으로 나누어 분석하고, 셋째, 현재 ‘good’이 펼치고 있는 마케팅 전략을 4P분석을 통해 파악하여 어떻게 경쟁우위를 확보할 수 있었는지를 살펴보고자 한다. 또한 이러한