(1)전반적인 Promotion Planing
promotion수단에는 크게 광고(advertising)와 판매촉진(sales promotion), 인적판매(personal selling), 공중관계(public relations)가 있다. 우리 EH사에서 출시하게 된 기능성 음료 2AM의 경우 기존 시장에 새롭게 출시되는 신제품이기 때문에 소비자들의 인지도(awareness)를 향상시키는 것이 급선무
마케팅전략 개발신제품개발담당자는 마케팅전략개발 단계에서 제품을 시장에 출시하기 위해 마케팅전략 구조를 개략적으로 정리해 두어야만 한다.
기업의 마케팅전략은 아래의 그림과 같이 마케팅 환경의 분석, 기업의 경영목표 설정, 시장기회 및 문제점의 명확화, 마케팅 과제의 설정, 목표시장
마케팅전략을 제대로 수립 ․ 집행할 수 있는 기업 내 풍토를 조성한다.
둘째, 해외시장국들과 각각의 지역시장별로 마케팅의 시장기회와 잠재수요를 확인 ․ 분석하고 이를 활용하기 위한 우선순위를 정한다.
셋째, 기업 내의 통제가능한 제 요소, 즉 제품 ․ 가격 ․ 광고 및 판매촉진
글로벌마케팅
1. 글로벌마케팅의 특성
기업의 글로벌마케팅활동에 적용되는 기본개념이나 원리는 국내에서의 마
케팅활동과 다를 바 없다. 다만 정치, 법, 경제, 사회, 문화 등 모든 환경이
다르고 경쟁환경도 다른 다수 국가시장을 동시에 상대하며 마케팅활동을 한
다는 점에서 글로벌마케팅