마케터는 잠재고객들의 욕구나 필요를 충족시키기 위하여 단순히 발가벗겨진 제품 자체만을 제공하는 것은 아닌데, 그러한 일은 잠재고객들이 제품이 제공해 줄 수 있는 기능적인 효익 이외에도 심리적 효용과 사회적 효용을 동시에 추구하기 때문에 나타나는 현상이다. 따라서 마케팅의 관점에서 제
제품 도입에 소요되는 비용의 지출이 높아서 이익이 발생하지 않는다. 성장기에는 신제품이 시장에서 급속히 수용되기 시작하고 매출액과 이익이 지속적으로 상승한다. 성숙기에는 제품이 대부분 고객에게 수용됨으로써 매출성장률이 둔화되며 경쟁에 대응하기 위해서 마케팅 비용이 높아지고 이익
제품수명주기는 점점 단축되고 있다.
특히 바이오산업은 의사결정이 매우 어렵다. 투자비용과 위험은 너무나 높지만 미래 수익은 또 너무나 불확실하기 때문이다. 기업은 시장 불확실성뿐만 아니라 기술적 불확실성에도 직면하고 있다.
2) 기술의 중요성
국제마케팅관리자에게 국제 기술적 환경
제품수명주기는 점점 단축되고 있다.
특히 바이오산업은 의사결정이 매우 어렵다. 투자비용과 위험은 너무나 높지만 미래 수익은 또 너무나 불확실하기 때문이다. 기업은 시장 불확실성뿐만 아니라 기술적 불확실성에도 직면하고 있다.
2) 기술의 중요성
국제마케팅관리자에게 국제 기술적 환경
신제품 개발에 주요한 영향변수를 나열한 것으로 이 변수들은 중요한 영향변수일 뿐 모든 변수들을 열거한 것은 아니다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 관계마케팅의 정의
유통경로(place)와 같은 네 가지의 마케팅변수(4P)를 적극 활용해 왔다. 그 결과 4P의 관리는 매출을 증가시키는 효과가 있지