독일의 작은 시골마을에 한 명의 구두수선공이었던 아돌프 다슬러는 20세가 되던 해인 1920년부터 운동화 만드는 일을 시작한다. 그의 목표는 각각의 스포츠 종목의 요구에 맞는 특화된 신발을 고안하는 것이었다. 결국 그는 자신의 애칭인 ‘아디’와 이름을 합쳐 아디다스라는 브랜드를 창립하게 된다
▶ 스포츠 스타 적극활용
▶ 투자비용 : 연 1억 달러 지출
▶ 스포츠별 후원내용
- 농구
미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키와 용품
계약을맺음 → ‘에어 조던’의 탄생
50억 달러정도의 농구 사업 시장 부분에서 절반
지금까지 조던 상품만 26억달러 정도가 팔림
- 축
스포츠웨어 제조업체이다.
아디다스(Adidas)의 로고는 올림픽 정신과 3개 대륙인 유럽, 아시아, 아프리카를 형상화한 로고로 탄생되었으며, 3선의 의미도 발 중심부의 안정성에 기초한 선이라는 의미와 함께 3대륙을 포함하는 계기가 되었다.
아디다스(Adidas)는 1982년 설립되어 현재는 나이키와 함께
스포츠 브랜드의 고집을 유지하며 세계적인 스포츠 대회에서 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 마케팅을 선보이고 있다.
현재 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복, 골프용품 브랜드 테일러 메이드, 신발 브랜드 락포트를 소유하고 있으모 경쟁사인 나이키
나이키에 익숙해져 있던 고객들의 브랜드 이미지를 변화시킬 수 없었다. 그저 비슷한 슬로건이라는 인식 속에서 잠재적인 틈새시장을 공략할 수도 없었고, 결국 브랜드 이미지 제고에 실패했다. 게다가 제품 마케팅에 있어서도 커다란 실패를 했었다. 1994년 미국 월드컵을 앞두고 아디다스는 포식자라