브랜드 이미지를 강화시키는 효과가 있다"고 평가했다.
출처 < 아이돌 2.0 빅뱅, 그들은 왜 성공할 수밖에 없나 - 장원준 기자 >
* ‘ 빅뱅( BIGBANG ) ' 마케팅을 활용한 기업
▶ [ 프로모션 ] 휠라 빅뱅 마케팅으로 신년 대박 행진
휠라코리아 (대표 윤윤수)가 인기 아이돌그룹 빅뱅을 모델로 활용,
광고모델로는 주로 남자 연예인이 등장하는 반면, 이와는 상반되게 소주 광고모델로는 여자 연예인이 등장한다. 이는 맥주 광고의 주 타켓은 여성 소비자, 소주 광고의 주 타켓은 남성 소비자이기 때문이다.
과거와 비교해서 가장 큰 차이점은 광고모델의 연령대가 낮아지면서 일명 아이돌 스타가
광고기획사 덴쓰가 개념화한 ‘CM 아이돌’ 비즈니스 모델은 아이돌의 대중적 이미지를 마케팅 자산으로 활용한다. 아이돌의 경력은 이미지에 의존하기 때문에, 기획사는 가능한 한 많은 수익을 창출할 목적으로 시장의 트렌드에 따라 그들의 이미지를 만들어낸다. 광고도 제품 홍보와 동시에 브랜드
광고, TV광고를 통해 브랜드에 대한 인지도를 높인다. 그리고 기존 바비브라운 제품을 사용하는 여성에게 남성용 샘플도 함께 제공하여 남성이 여자친구 혹은 주변 사람들을 통해 보다 친근하게 색조화장품을 만날 수 있게 한다. SNS를 통한 홍보, 대학생 마케터와 뷰티블로그 지원 또한 같은 맥락에서
연구가 매우 시급하다는 것을 유추할 수 있다.
연구의 의의 및 목적
기존 청소년 음주를 조사한 연구자료를 살펴보면 청소년 음주에 어떤 요소가 영향을 미치는지 분석한 연구가 대다수를 이루고 있다. 실제로 본 연구에서 초점을 맞춘 주류광고와 청소년 음주 관계를 분석한 연구도 있었다.
그러