아이스크림으로 소비자들에게 체중증가에 대한 걱정을 덜어줄 수 있다.
▪ Brand name
‘Chunky Monkey’ 와 같은 즐거운 느낌을 주는 이름이나, 공익효과를 노린 ‘Peace Pop’, ‘Rainforest Crunch’ 와 같은 제품들이 있다.
3) Augmented Product
Ben & Jerry’s 는 ‘1+1 행사’, ‘Free Day event’, ‘졸업•입학
Ben & Jerry’s 개요
- 고등학교 동창, Ben Cohen 과 Jerry Greenfield가 세운 미국 버몬트 주의 아이스크림 회사.
- 우수한 품질의 아이스크림과 얼린 요거트, 자연성분으로 만들어진 셔벗 등 고객의 다양한 입맛에 맞춘 아이스크림 제조.
- 버몬트 주 내 에서만 생산된 신선한 우유와 크림만 사용.
- 초콜릿, 아몬
아이스크림을 만들어 잡화점을 통해 판매했다. 그러나 매터스의 시로 아이스크림이 얼마가지 않아 대형업체 제품에 밀려나게 되자 그는 다른 아이디어를 들고 나왔다. 즉 고급브랜드로 승부하겠다고 작정했던 것이다. 신선한 크림과 진짜 과일, 천연재료 등을 사용해서 고급 아이스크림을 만들어 경쟁
시작하는 것은 적절해 보였다. 우리는 전원생활을 원했기에 대도시에서 인기가 있었던 제품을 선택하여 시골 마을로 옮기기를 원했다. 우린 고객들과 많은 접촉을 하길 원했고 우리스스로 즐기길 원했다. 그리고 당연하게 우리가 좋아하는 제품으로 선택하길 원했다. 우리는 Penn State가 하는 $5짜리 아
제품을 공급하는 점점 유명한 아이스크림 제조업체로 탈바꿈했습니다. 그러나, 이러한 성장에도 불구하고 벤과 제리는 그들의 원래 모토인 "회사는 그것이 운영되고 있는 지역공동체에 대한 책임이 있다" 라는 것을 잊지 않을 것을 다짐했습니다.
1988년에 벤과 제리는 사명선언서를 만들었습니다.
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