아이스크림 매장이 늘고 있음
-여러 아이스크림 점포들과의 경쟁속에서 레드망고가 어떠한 전략적 마케팅으로 현재와 같은 위치에 자리잡게 되었고 앞으로 어떠한 마케팅을 행하여야 할지 분석해 보고자 선정
한국의 웰빙 문화 형성 배경
웰빙이란? 행복, 삶의 만족, 질병이 없는 상태를 모두
아이스크림의 계절성이 줄어듬
-프리미엄 아이스크림시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄 아이스크림시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄 아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
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-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
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아이스크림 레드망고 1호점 이대점 탄생
2004
07
-레드망고 ‘요구르트’ 웰빙빵 출시
09
-레드망고 100호점 오픈
12
-저지방 딸기 요거트 출시
2005
03
-요거트 1차 업그레이드
위건강에 도움이 되는 헬리코박터lgy 항체함유 및 지방함량 0.94%로 조정
06
-‘2005 대한민국 명품 브랜드 대상’수상 - 한국
아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알고는 프랜차이즈 형식으로 매장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 후발업자이면서 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅전략을 활용했다는 데 있다.
아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점일 수 있다.
여덟번째, 베스킨라빈스는 자체를 광고의 대상으로 하고 있다. 국내 업계의 제품들은 신제품에 주력하여 제품을 각각 선전하며 시장에 그 제품을 집중적으로 공급하여 기존의 제품을 찾아보기 어렵게 하거나 잊혀지게 하는