아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 2004년말 전국적으로 680여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
베스킨라빈스의 문제점
광고 매체 내용 전달이 충분하지 못함
웰빙을 요구하는것에 부응하기보다는 감가적인것에 초점을둠
전체적 브랜드에 관한 홍보가 요새 약한 듯.
아이스크림 시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄 아이스크림 시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄 아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급아이스크림에 대한 선호도 증가
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-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
-저칼로리, 저지방 제품 선호도 증가
브랜드 인지도가 높은 것이 장점이다.
-긍정적인 태도
고급아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경오소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것이다. 이는 고급아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문
제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장 시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다. 또한 현재 아이스크림 업계는 곳곳에 점포(체인점) 을 퍼트려 저관여 제품의 특징인 필요할 때 아무곳에서나 살수 있다는 점을
브랜드이미지에도 끌리는 편
-광고, 마케팅에도 치중하면서 아이스크림 소비기호를 만들어내는데 성공
하겐다즈
-91년 국내시장에 진출.
-직영점 외에도 전국 천 2백여개 편의점과 대형 슈퍼마켓 50-60군데에도 공급
-프리미엄아이스크림 중에서도 가장 고급스런 이미지.
-아이스크림의 질을 결